Bläck och köksknivar

Fick ett mail idag från InkClub, med en kampanj om en brödkniv på köpet när man köper bläck från dem. För mig, som är nästintill nitisk med röda trådar och att få kampanjer att hänga ihop, är det här helt oförståeligt. Vad har brödknivar med bläck att göra? Är det något jag missat?

Det är inte ett helt ovanligt fenomen det här tyvärr. Många tidningar har jättekonstiga (enligt mig) lockvaror som prenumerationserbjudanden. När tidningar lyckas med att koppla lockvaran med tidningens innehåll är det ju en sak, då blir det genast en bra kampanj (som att man vid prenumeration av tidningen Books&Dreams får en pocketbok på köpet). Men om MacWorld skickar med ett windows-program med sin tidning, eller Amelia skickar med herr-strumpor, ja, då blir det ju liksom fel. På samma sätt som i den här kampanjen från InkClub.

Ps. Jag säger inte att det här inte funkar för att locka köpare. Men rent konceptuellt tycker jag att det är jättedåligt.